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Comunicação política na prática
685 artigos sobre marketing eleitoral, estratégias de campanha, comunicação institucional e eleições em todos os níveis.
Communicare
Como usar narrativas de crise para engajar o público em eleições
Eu tenho acompanhado e participado de eleições há mais de duas décadas. Nesse tempo, vi o Brasil passar por momentos de estabilidade e, principalmente, de turbulência. O que sempre me chamou atenção foi a força das narrativas de crise para atrair, convencer e motivar eleitorados inteiros. No contexto atual, esse instrumento ganhou ainda mais destaque, exigindo estratégia, ética e muito cuidado. Este artigo mergulha em como construir e aplicar essas narrativas, tomando como base a experiência...
11 de novembro de 2025 · 8 min
Communicare
Como adaptar jornadas híbridas para equipes de comunicação política
Tenho observado nos últimos anos uma transformação clara na estrutura de trabalho das equipes de comunicação política no Brasil. O modelo híbrido de trabalho ganhou força em diferentes segmentos, inclusive no setor público e eleitoral, impulsionado tanto por avanços tecnológicos quanto pela necessidade de equilibrar entregas, bem-estar e presença estratégica. No contexto da Communicare, onde sou responsável pela direção executiva, percebo cotidianamente que adaptar jornadas híbridas não é...
11 de novembro de 2025 · 9 min
Communicare
Como implementar voto eletrônico auditável nas entidades em 2026
Sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare. Ao longo dos meus anos acompanhando transformações na comunicação eleitoral e institucional, observei um tema ganhar tração: voto eletrônico auditável. Se em 2022 já víamos discussões acaloradas sobre transparência e segurança, para 2026 o cenário está ainda mais desafiador e, ao mesmo tempo, repleto de oportunidades para modernizar processos e fortalecer a confiança dos participantes em eleições de sindicatos, conselhos profissionais,...
11 de novembro de 2025 · 8 min
Communicare
Checklist de segurança digital para campanhas eleitorais de 2026
Sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare, e há duas décadas dedico minha trajetória à comunicação política estratégica. Ao longo desse tempo vi a transformação digital chegar às campanhas eleitorais com força total, trazendo ganhos, mas também expondo candidatos, equipes e eleitores a novas vulnerabilidades. Com as eleições de 2026 se aproximando, a preocupação com segurança digital já é central para qualquer candidatura séria. Não existe mais espaço para descuidos. Uma única...
11 de novembro de 2025 · 8 min
Communicare
Como destacar campanhas de mulheres nas eleições de 2026
Olá, eu sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare. Ao longo dos meus anos acompanhando e estruturando campanhas no Brasil, vi muitos desafios e conquistas das mulheres na política. Com a proximidade das eleições de 2026, sinto ainda mais urgência de debater caminhos que tornem as campanhas femininas não só mais visíveis, mas realmente relevantes e impactantes nos mais diversos cenários. O objetivo deste artigo é compartilhar estratégias, dados atualizados, exemplos e reflexões...
11 de novembro de 2025 · 9 min
Communicare
Indicadores financeiros para monitorar campanhas eleitorais em 2026
Olá, sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare. Nas duas décadas em que atuo em comunicação política, percebo que a clareza sobre finanças é decisiva para o sucesso eleitoral. Em cada eleição, entender os fluxos de receita, gasto e captação nunca foi tão estratégico. Para quem se prepara para as eleições de 2026, monitorar indicadores financeiros é mais que uma obrigação legal. É, acima de tudo, uma ferramenta para tomada de decisão, ajuste de rota e segurança na prestação de...
11 de novembro de 2025 · 10 min
Communicare
Como adaptar campanhas políticas a cidades com alta evasão digital
Por João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare Há pouco tempo, participei de uma reunião com uma equipe de pré-campanha interessada em alcançar famílias de uma cidade do interior nordestino. Um dos desafios relatados – e que se repete em muitos outros contextos – foi o baixo engajamento digital de parte significativa dessa população. Internet “ruim”, planos limitados, falta de familiaridade com aplicativos. “Nossa cidade não está no WhatsApp nem no Instagram como se imagina na...
11 de novembro de 2025 · 11 min
Communicare
Como captar voluntários qualificados para campanhas políticas de 2026
Meu nome é João Pedro G. Reis, diretor executivo da Communicare e especialista em comunicação política. Poucas questões têm ganhado tanta relevância quanto a captação de voluntários qualificados para campanhas eleitorais – sobretudo olhando para 2026. Não é segredo para ninguém que o ambiente das eleições mudou. As demandas aumentaram. Os públicos estão mais exigentes. A participação voluntária, que já foi limitada a poucas ações de rua, ganhou contornos estratégicos e digitais. Por isso,...
11 de novembro de 2025 · 9 min
Communicare
Como prevenir ataques cibernéticos em campanhas eleitorais
Como Diretor Executivo da Communicare e especialista em comunicação política há duas décadas, já vi campanhas sólidas ruírem da noite para o dia devido a ataques cibernéticos. Se antes a preocupação era apenas caminhar nas ruas e nos debates, hoje os perigos estão também nas telas, nos servidores e nas redes. No Brasil, lideramos estatísticas que são verdadeiros alertas: segundo o Panorama de Ameaças para a América Latina 2024 , nosso país enfrenta cerca de 1.379 golpes cibernéticos por...
11 de novembro de 2025 · 9 min
Communicare
O outro Brasil das urnas: sindicatos e conselhos de classe travam disputas milionárias e influenciam bastidores do poder
Quando falo em eleições no Brasil, é fácil limitar o pensamento ao famoso rito das urnas do calendário oficial, transmitidas à exaustão pela mídia. Mas a cada ciclo de Copa, de Olimpíadas ou de eleições gerais, existe outro jogo acontecendo nas sombras – um Brasil das urnas paralelo, poderoso, com muito dinheiro e influência, onde sindicatos e conselhos de classe são protagonistas silenciosos em disputas que atravessam categorias profissionais, políticas públicas e, principalmente, recursos...
11 de novembro de 2025 · 12 min
Communicare
Como criar roteiros para vídeos de campanha em formato vertical
Nos últimos anos, os vídeos em formato vertical conquistaram o centro das estratégias de comunicação política, institucional e eleitoral. Na minha trajetória, atuei junto a candidatos, lideranças sindicais e gestores públicos que buscavam engajar públicos cada vez mais conectados a conteúdos rápidos, de fácil consumo e de alto impacto. Nessa jornada, observei que a transição para o formato vertical foi acelerada não apenas pelo avanço dos smartphones, mas também pelas preferências de...
11 de novembro de 2025 · 10 min
Communicare
Como avaliar relatórios de performance no marketing eleitoral
Entender a relevância e a melhor forma de avaliar relatórios de performance no marketing eleitoral pode ser o divisor de águas entre uma campanha eficiente e uma que apenas ocupa espaço nas redes. Pela minha experiência à frente da Communicare, testemunhei como relatórios bem estruturados se transformam em bússolas para candidatos, equipes de mandatos e sindicatos que buscam eficiência, resultados claros e transparência nas suas campanhas. Avaliar relatórios não é só sobre analisar números. É...
11 de novembro de 2025 · 11 min
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